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《芈月传》破百亿,腾讯视频成最大推手

  数据统计截至2015-12-22《芈月传》 再创奇迹:“CSM504+”12月21日的数据显示,东方卫视和北京卫视收视率分别均为2.712%,市场份额分别为7.01%和7%,微博话题阅读量超过15亿。《芈月传》 引发了观众的“战国狂欢”,更在腾讯视频、乐视两个网络平台中掀起播放热潮,其中在腾讯视频平台上,主剧及延展节目整体播放量率先突破50亿。剧情刚过半便如此势如破竹,“剧王”《芈月传》总播放量超100亿看来近在咫尺,其热度可谓年内之最。

  从播放量来看,腾讯视频和乐视网的总流量一直处于暴涨状态,目前《芈月传》剧集播出过半,两个平台总流量已超过90亿,不日就能轻松突破100亿大关。正片一飞冲天的播放量背后,两个平台独家策划的周边视频栏目的关注度也持续走高,腾讯视频《芈月传天天见》专辑总量达7794.5万,乐视《极速看懂芈月传》 总播放也达到5032.7万。

  高收视、高流量、高话题、高播放,造就国剧第一现象级,那么,哪些因素成就了《芈月传》?

  秘诀一:超白金班底

  如果说《甄嬛传》是金牌班底,那么《芈月传》则镀上了一层超白金外衣。除了方中信、刘涛、马苏等演技派加盟外,已经成功运作一次宫廷大戏的郑晓龙、孙俪组合,对于此类题材早已驾轻就熟。扎实、富有灵魂的演技,让孙俪在演艺道路上逐步走向顶峰,她成为大剧和收视率的可靠保障; 而她与邓超更是众人眼中的金童玉女,有着广泛的粉丝群体,此次再携手郑晓龙,为《芈月传》成就现象级埋下超强生命力的“种子”。

  而主宰这部剧的核心人物郑晓龙,是中国影视界的泰斗级人物,其脍炙人口的作品如《渴望》、《北京人在纽约》、《编辑部的故事》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《金婚》,其中现代都市中的平凡小人物打动了无数观众,转移到古装剧领域,一部《甄嬛传》更是获得各年龄层的赞誉。

  秘诀二:全方位互动

  ■互动粉丝运营

  《芈月传》目前在腾讯视频的弹幕互动总数约为2600万,单集最高弹幕数超100万,整体评论数达48万,单集的评论数达1万条以上。乐视上的弹幕互动总数也达到80万左右,单集最高弹幕数约3万,整体评论数为32.8万,单集评论数在6000左右。不难看出,视频平台在固有的互动渠道都取得了不错的成绩,而腾讯视频呈现出年轻用户聚集地特性,互动需求更明显。

  因此,腾讯视频独家开创了边看边玩的道具投票、只看ta以及话题投票功能,其中,只看ta是腾讯视频最新上线的产品,全网仅此一家。腾讯视频还为《芈月传》单独建立粉丝聚集地饭团和部落。

  ■内容运营

  腾讯视频充分调用其独有门户矩阵的媒体属性,为该剧造势,仅腾讯娱乐的《芈月传》原创深度稿件就达60篇左右,单个稿件浏览量超过百万,影响腾讯网友数亿人,每篇评论过千,最高分享为6000+,还被各种网站及平媒转载,影响8亿人;还有黄金档、公子观剧、剧有咖、懂小姐、大牌蜜聊等名牌节目助力。乐视也积极推进相关稿件报道。

  腾讯系大平台下丰富的渠道资源优势和庞大的用户基数,是目前其他视频平台不具备且很难超越的。如为《芈月传》量身制作的测测你在芈月传后宫能活多少集的互动游戏h5,推广之后pv达到千万量级,近百万人参与互动答题抽奖。

  ■深度打动90后

  从第三方专业数据出发,《芈月传》互联网关注度分水岭出现在播出第二周,腾讯视频通过丰富的运营手段,快速实现PV和UV量的遥遥领先,在第二周UV占据59%,PV也攀升至51%。占比距离逐步拉大离不开运营的支持,变化趋势说明腾讯视频发力的多重粉丝互动和内容运营,更能吸引观众。

  再观两个视频平台的覆盖人群,特别是喜爱互动的90后在两家视频网站的表现来看,更能说明运营未来将是大剧成功的重要因素。腾讯视频90后人群的绝对UV覆盖量有明显的增长,且高于乐视,更从侧面说明腾讯视频的互动运营更能吸引大量的粉丝群体留存在平台上。

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