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腾讯视频品牌升级,2017剧综艺大屏一个都不能少

  秉承“内容为王,用户为本”的价值观,腾讯视频通过此次品牌升级,着力凸显优质内容的差异化竞争优势,深化与消费者的情感沟通,持续为观众和广告客户创造更大价值。

  大会期间,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也首次对外公布腾讯视频付费会员总数突破2000万,这一数字的背后,除依托2016年腾讯视频推出的一系列口碑和点击量双高的综艺及影视作品,还要得益于其对产业链上下游的合理布局和深耕。

   品牌全新升级自制投入有8倍增幅

  “IP之所以成为IP,恰恰是因为优质内容的反复沉淀。”刘胜义表示,“对文化沉淀的尊重和执着,对挖掘用户内心世界的追求,才能引爆粉丝共鸣,继而推进长久可持续的生态。”此次品牌升级,对腾讯视频而言,旨在着力凸显优质内容的差异化竞争优势,深化与消费者的情感沟通,持续为观众和广告主创造更大价值。

  “我们对自制内容的投入,在2017年将会有8倍的增幅。”据孙忠怀透露,2016年,腾讯视频网生节目流量增长接近300%,2017年,腾讯视频在自制内容上面的投入将是2016年的8倍,同时致力打磨更多符合用户需求的精品;其次,腾讯视频将持续发挥技术驱动力,以完善极致化的基础体验、个性化的推荐系统和社交化的发布能力,即从这三个层面连接人与服务,让互联网用户观看到更加清晰、流畅的视频节目,享受量身定制的个性化服务,让用户更便捷、有效地找到适合自己的好内容,全方位促进平台增长;第三,通过内容投入和技术驱动,腾讯视频将推动商业模式升级,通过加大平台承载量,创新广告模式,推动以自制内容为主导的整合营销,提高商业变现能力,同时大力发展付费会员业务,推动TOC付费市场高速发展。”

  中国娱乐产业基因正在不断被重构,网民的网络视频观看时长不断延长,在线视频广告的投放规模呈现逐年上升的趋势,视频内容已经成为连接消费者的第一平台。“自制内容、实时数据、创新技术将是引领未来视频营销内容全面升级的三大动力源。”腾讯公司副总裁郑香霖表示,贴片、内容植入、品牌转化、IP共享、全场景内容运营会成为视频内容新的营销价值增长点。

   自制、版权剧齐发顶级IP露真容

  2016年,腾讯视频交上的大剧成绩单可谓亮眼,《芈月传》《欢乐颂》《青云志》等热播剧集,无论播放量、讨论度还是口碑均取得较好战绩。为继续领航大剧市场,腾讯视频版权合作部总经理、企鹅影视副总裁韩志杰表示,“2017年,腾讯视频在自制和版权剧上都将坐拥顶级头部资源,同时,我们还将携手江苏、东方、北京三大卫视及香港TVB实现网台联动布局,并将华纳、BBC纪录片、维秘等海外优质内容收入囊中,由此形成完整的生态体系构建。”

  12月12日,企鹅影视联手正午阳光共同打造,靳东、陈乔恩主演的《鬼吹灯之精绝古城》将登陆腾讯视频和东方卫视;《鬼吹灯之黄皮子坟》也在活动现场宣布启动,该剧将由企鹅影视与耀客传媒联手打造,导演管虎,编剧冯骥、徐速组成黄金班底,这也是继《老炮儿》之后管虎的回归之作。胡八一则由台湾人气演员阮经天饰演。该剧目前正在内蒙古锡林郭勒紧张拍摄中。

  《鬼吹灯》系列之外,企鹅影视与欢瑞世纪共同打造的《盗墓笔记之云顶天宫》也将在2017年亮相,在《青云志》中扮演“曾书书”的秦俊杰将担纲主演。

  除上述企鹅影视的自制原创剧,超级版权剧同样值得期待。在电视剧超级版权矩阵中,2017年腾讯视频既有《如懿传》《那年花开月正圆》《锦绣未央》《海上牧云记》《上古情歌》等传统古装巨制打头阵,又有鹿晗的荧屏首秀《择天记》,改编自唐七公子的同名小说,杨幂、赵又廷领衔主演的《三生三世十里桃花》,以及由刘恺威、王鸥主演的《莽荒纪》等玄幻IP接棒助力。

  都市剧方面,由《欢乐颂1》原班人马打造的《欢乐颂2》;正午阳光在医疗职业剧全新作品,靳东、白百何主演的《外科风云》;钟汉良、江疏影主演的《一路繁花相送》;《北上广不相信眼泪》的续作《北上广只相信爱情》;佟大为、刘诗诗联袂出演的《如果可以这样爱》;贾乃亮、王子文带来的《何所冬暖,何所夏凉》都将在腾讯视频播出。

  此外,和《梦回大清》《步步惊心》齐名的“清穿三大IP”之一《独步天下》,也发布了第一款概念海报,由林峯出演皇太极。韩东君再度出演的《无心法师2》也将于明年在腾讯视频播出。

  “网台联动”是近两年电视剧行业的关键词。2017年,企鹅影视将继续与传统卫视展开合作,打造更多优质内容,如与江苏卫视合作打造电视剧《风声》。值得一提的是,从2017年起,腾讯和北京卫视的合作也将全面开启,企鹅影视联合欢瑞世纪一同开发《盗墓笔记之云顶天宫》《大唐荣耀》《封神之天启》《十年一品温如言》这四部自制大剧,这些剧会在腾讯开辟专门的欢瑞剧场,并全部登陆北京卫视实现网台联动。与香港TVB方面,继《使徒行者2》之后,将再合作《宫心计2》和《溏心风暴3》两大项目。

  作为与电视剧有着紧密联系的内容领域——国漫,腾讯视频也在持续深耕,并立志打造“国漫第一平台”。经过一年努力,国漫界泰斗级作品《斗破苍穹》和《全职高手》分别定档明年1月7日和4月7日,其中《全职高手》将实现国漫和自制剧的同步开发。此外,《斗罗大陆》《魔道祖师》《天天酷跑》《枪神记》等也会在2017年登陆腾讯视频。

  在腾讯视频内容布局上,电影同样是重点戏。2017年,腾讯视频将继续实现国内院线电影新媒体版权全覆盖;国外院线,腾讯视频将持续与派拉蒙、迪士尼、索尼、环球、福克斯等深度合作,同时,腾讯视频还与华纳兄弟达成独家战略合作,华纳院线新片《神奇女侠》《正义联盟》《神奇动物在哪里》等都将在腾讯视频独播。

  纪录片方面,BBC、NHK、NG、Discovery、ITV、cineflix、台湾公视、Arte、ZDF等厂牌的优质纪录片均会在腾讯视频与网友见面。为提升在纪录片领域的竞争力,腾讯视频还参与了BBC纪录大片的创投,其中就包括BBC最经典、最成功的《地球脉动2》。

   王牌综艺回归30余档节目锁定多维用户

  “2017年,腾讯视频将在系列王牌节目、开创性节目、受众定位节目、黄金版权节目四大领域全面发力。”腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨携三十多档进入播放倒计时的超级综艺IP亮相。

  2016年,腾讯综艺不论在自制还是版权领域都斩获颇丰,现象级、准现象级节目不断涌现。对于2017年,马延琨表示,《拜托了冰箱》《约吧大明星》《放开我北鼻》系列王牌节目将全部回归,在此基础上,《脱口秀大会》及其家族节目《校园吐槽王》《大脑性感的男人》《未来之子》也都有成为下一个黄金IP的潜力。

  开创性节目方面,由腾讯视频打造的首档全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》、新中产阶级两种旅行方式代入的《花路土路》、马东独创花式口播《饭局的诱惑》、首档情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》、贾玲和她的朋友们开办的《快到碗里来》、遥控整蛊大明星《耳边疯》、首档全明星生活分享真人秀《Roommate》等多档创新综艺节目,都将陆续登陆腾讯视频。

  针对分众性综艺,腾讯视频推出“孩次元”品牌,诸如易烊千玺、张继科加盟的《放开我北鼻》第二季、《北鼻出没!》两档萌娃类节目将在2017年上线;同时,《作战吧偶像》《Hello!女神》《我们的侣行》等节目也将“对味”高传播力高消费力群体,实现“对心”的垂直触达。

  版权综艺上,除已开播的《真正男子汉第二季》《中国梦之声-天籁之战》外,明星恋爱实境真人秀《我们相爱吧第三季》将在腾讯视频全网独播,大型户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟第五季》也将首播。大型科学竞技真人秀《最强大脑第四季》,“经典IP对决”节目《王牌对王牌第二季》,全剧情式明星户外真人秀《二十四小时第二季》,以及《高能少年团》《我们十七岁》《笑傲江湖》《向往的生活》《今夜百乐门》《花样姐姐》《花样好友记》《音乐大师课》《食在囧途》等19档综艺节目都将在腾讯视频与网友见面。

   深耕TV端布局大屏营销

  剧、综艺之外,2017年,腾讯视频还将加大推广OTT项目生态布局,简单来说,就是剑指客厅里的互联网电视。

  “我们所进行的‘大屏+’不仅是一项业务,更是客厅经济代表的新商业价值的生态布局。”腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示,腾讯视频正在积极布局客厅大屏,通过优质内容与体验构建家庭娱乐新场景,并通过不同层面的探索,不断完善互联网电视营销模式布局。

  对互联网电视而言,内容资源和收拾体验是用户最为看重的两大因素,腾讯视频TV端在内容、产品和技术方面的优势,可以让其更具竞争力。“腾讯视频TV端优质丰富的内容,可以全面触达各类型用户;人性化的产品设计,能够为用户提供贴心服务;基于腾讯大数据的智能推荐,可以满足个性化需求;全国六大数据中心,能够保障内容流畅观看。”在赵罡看来,腾讯视频TV端作为客厅“连接器”,将连接不同用户客厅娱乐的需求,并构建家庭娱乐新场景。

  截至目前,腾讯已与三大互联网电视牌照方、国内主流智能电视品牌、知名盒子厂商、智能电视APP合作,通过这三条脉络构建客厅娱乐新生态。数据显示,目前,腾讯视频TV端100%覆盖了市场上主流智能电视品牌,今年中国内地智能电视出货量中,与腾讯视频TV端展开合作的占比50%;APP方面,腾讯视频TV端与泰捷、VST、电视猫合作形成产品矩阵,市场份额达68%。

  互联网时代,巨头们争夺的是流量和入口,移动互联网时代争夺的则是场景。赵罡表示,腾讯视频正通过“多屏、跨屏”“剧场赞助”“创新互动”等模式布局大屏营销。未来,腾讯视频TV端会继续深耕内容、提升产品、打通数据,在积累用户、与更多伙伴携手的基础上,为品牌主提供品效合一的“大屏+”营销解决方案。

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