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《明日之子》无愧今年最燃网综、毛不易成最火选手,腾讯视频开拓“立心立人”偶像

近年来的综艺市场,由于移动互联网的兴起和人们碎片化观看习惯的养成,网综呈现出一番欣欣向荣的态势。有数据统计显示,2017年暑期档与观众见面的网综就有24档。其中,腾讯视频《明日之子》以偶像养成的旗帜突围,强势收获“九千岁”们的超高关注,一举成为今夏最燃网综。

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燃爆数据:《明日之子》制胜网综battle战 毛不易凭《消愁》“上位”最火选手

自开播到现在,《明日之子》播出11期,总播放量超22亿,大步迈入头部网综之列。其中,最高单期播放量达3.4亿,创下历史新高成为首个单期破3亿的网综。

不同其他同类节目,《明日之子》从升级战开始便采用了直播的形式。直播8期,每期观看人数均达2000万+,最高单期超过3000万。7月2日首场直播在线观看人数更是高达2400万。

播放量喜人之外,《明日之子》在社交媒体上的声量同样势如破竹。截止目前,相关#明日之子#相关话题阅读量逼近50亿,讨论量接近3000w。多次霸榜微博话题,吸引百位微博KOL加入讨论大军。

微信端的自来水滚滚不断,各大社交平台均形成超燃正面舆论圈,全线收割暴风好评。同时,各地方区域媒体也被全面覆盖,不同年龄层次、不同地域、不同喜好的各圈层人群均被《明日之子》点燃,足见节目“万有引力”般的正向磁力。

不仅节目数据燃到爆炸,偶像养成最重要的核心——“立人”,《明日之子》同样做得出色。“一杯敬自由、一杯敬死亡”,《明日之子》毛不易的《消愁》无疑是今年夏天最火的一支单曲。歌曲里的“八杯酒”唱尽了人生的辛酸苦短,让杨幂直言”你是被生活抽过多少耳光,才能写出这样的作品”,薛之谦更是赞叹不已“我研究了词十二年,你写到让我想给你跪”。

不仅是星推官,毛不易的《消愁》更是走入千万听众的心里,单曲播放量突破6000万,连续6天霸占QQ音乐巅峰榜第1名;酷狗上线1周播放量破1亿,超越《凉凉》连续7天获酷狗单曲畅销榜冠军,成为燃到心里的热曲。除了《消愁》,毛不易的《借》、《如果有一天我变得很有钱》、《像我这样的人》、《一程山路》等歌皆收获了无数好评。原创天赋极佳的毛不易,终于在《明日之子》顺利开启了他的“巨星”之路。

除了今夏最燃的选手毛不易,廖俊涛、陈萝莉等选手的歌曲均登上过qq音乐巅峰排行榜。赵天宇、祝子杰、钟易轩、孟子坤等选手涨粉无数,成为人气新星。年轻就该燃,年轻就是“敢打敢拼”。时下90后、00后的气质和文化在“明日之子”的身上展现的淋漓尽致。也正因为此,《明日之子》在播放量、口碑、热度上三种纬度均领先全网,率先抢滩今夏最燃网综高地。

燃造未来:《明日之子》坚持以直播传递“赛果” 星粉共推十年偶像厂牌

企鹅影视天相工作室副总经理、《明日之子》监制邱越表示:“我们对《明日之子》的定义是,它是一档音乐类型的比赛。比赛最核心的看点在于赛程和结果的悬念。什么内容是离不开直播的?就是比赛,因为赛程和结果不可逆”。

今夏同时进行的几档选秀节目,大多数都选择放大“综艺基因”,往真人秀的方向发展。然而《明日之子》毅然选择在此之上同时拥抱“直播”的传统形式,因为只有直播才能最大化的放大比赛的激烈感和紧张感,让观众有更好的互动体验。

除了坚持的直播模式,《明日之子》在偶像的养成和打造上,也创出一套新的体系。首先,节目放弃了传统按地域划分的入门标准,而是根据选手个性开创了“盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音”三大赛道。

同时,每位选手个性的出口即为“偶像厂牌”。《明日之子》将“厂牌”的概念引入其中,为选手设计独有的Logo、VI以及音乐故事,帮助选手形成自己的超级IP。《明日之子》实现了选秀节目由“秀”到“养”的转换,助力每位选手形成自己的风格,从而成长为能够在演艺圈长远立足的十年偶像。

《明日之子》即将养成的这些准偶像们,作品和数据是一方面,他们“硬气”的态度更是传递了现在90后、00后的燃文化,塑造了全新的燃群像。《明日之子》进击九大偶像厂牌的关键一战,在终极battle之时,廖俊涛放弃了相对较弱的王竟力转而选择人气不低的孟子坤,最终不敌遗憾出局。薛之谦当场泪崩感叹“这个选择可能让你辛苦十年”。

但是选手们并没有因为廖俊涛的“前车之鉴”而选择弱者,反而愈战愈勇频频挑战强者。周震南与孟子坤、毛不易和赵天宇诸如这样的王牌对决在《明日之子》的舞台上时有发生。引得薛之谦连连称赞“有种”、“一个个都是硬骨头”。“明日之子”们的燃,代表了新一代年轻人做事的风格,他们终将用自己的“燃”去逐渐掌握社会的话语权,引领社会的正向风气。

同时,《明日之子》所崇尚的不是“自燃”,而是加入星推和粉推共同来“助燃”。星推官杨幂、薛之谦、华晨宇会提出自己的建议为每位选手负责,在更多时候决定着选手的晋级。而粉推则掌握“生死大权”,不仅可以给心爱的选手加上一层“超级护甲”,还能挽救选手于水火之中。

比如小熊喵祝子杰以超两千万的人气被“粉推”重回《明日之子》升级战的舞台,钟易轩多次在终极battle中打败对手惊险过关。《明日之子》开放了更多的权利给网友,将观众从单一的信息收接方转换成为节目的交流方,真正实现全民互动。《明日之子》创造了互联网时代与年轻人最佳的沟通方式,体现出市场模式的先进性和前瞻性。

燃出自我:《明日之子》携手王老吉变现优质内容 创新手段锻造最优商业逻辑

准确把握了时代命脉和年轻受众喜爱的《明日之子》,同时也显现出超强的商业价值。《明日之子》由王老吉强势冠名,通过“综艺+直播”的全新节目形态,去商业化的内容营销模式为王老吉打造出了“节目-粉丝-销售”的完整营销闭环。同时,王老吉与《明日之子》提出的共同主张“不怕过火,燃出自我”,完美地契合了时下年轻人“追求自我,不随主流”的个性与态度。

与此同时,王老吉与《明日之子》的合作模式打破了传统的品牌商冠名模式,而是真正做到内容上的极致融合。除了王老吉量身定制的大红色舞美布景,产品LOGO的露出,以及主持人张大大以及星推官的花式口播之外,还有更多新的尝试,如定制主题曲、MV、设置关联王老吉品牌的饮用场景,后期推出的“明日之子选手定制瓶”,个性广告语、定制中插等等,实现浸入式营销,提升王老吉品牌影响力。

此次王老吉以3亿罐装、瓶装凉茶作为流量入口,与《明日之子》推出创新玩法“一瓶一码、一罐一码”,扫码为《明日之子》中的选手助力。据悉,此次夏季档活动上线不到两个月,访问次数累计达850万(相比去年同比增长750%),扫码人数累计1060万(相比去年同比增长614%),明日之子人气道具发放数量1200万份。

以浙江区域为例,今年王老吉占据市场六成份额,销量同比去年增长20%,效果可见一斑。同样,借势《明日之子》进行夏日营销的六神、京东等品牌也收获颇丰。品牌、节目ip、受众三方的互动互利,在《明日之子》的营销中流露出强劲的市场动力,是未来品牌营销的大势所趋。

“一杯敬平台、一杯敬节目、一杯敬选手、一杯敬品牌”,《明日之子》在今夏面面敬到、燃破天际!《明日之子》作为腾讯视频的超级网综,不仅播放量一骑绝尘、热度遥遥领先,更是将选手牢牢立于群雄之间,从节目内容、社会影响到品牌营销皆打出漂亮一仗,无愧为2017暑期最极致的那一档“高燃综艺”。

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